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搜索量飙升160%!人造圣诞树玩出新花样,半棵树、粉色树走红TikTok

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圣诞购物季已进入最后的冲刺阶段,现在,圣诞树已成为欧美地区最热销的商品之一。虽说每年这时圣诞树市场都非常火爆,但今年一些消费趋势的转变值得跨境卖家们注意了。

例如,今年“人造圣诞树”的热度指数非常高,此外,消费者越来越偏好“半棵圣诞树”和紧追潮流的“粉色圣诞树”等。

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图源:谷歌

接下来就带大家看一下今年圣诞树市场的一些特点。

人造圣诞树火爆

就像“春联”与“春节”一样,“圣诞树”与“圣诞节”早已成为不可分割的一部分。西方人在选购圣诞树时有两个选择,即来自农场种植的天然圣诞树和来自工厂的人造圣诞树,有统计数据显示,英国人每年要购买多达 800 万棵天然圣诞树。

不过,对于大多数欧美民众而言,今年在购买天然圣诞树前,不得不先考虑一下自己的钱包了。据《纽约时报》等媒体报道,由于干旱减产、运输成本高等因素,今年天然圣诞树的价格出现飙升。

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图源:谷歌

Real Christmas Tree Board 对 55 名种植者进行的一项调查显示,近四分之三的树木种植者表示,他们的批发价格可能会比去年高出 5% 到 15%。全美圣诞树协会预测,由于生产成本上升和农场种植的树木供应紧张,这个假日季天然圣诞树的成本可能会增加 10% 左右,去年,消费者购买天然圣诞树的普遍价格为 70 美元,今年其普遍价格可能接近 80 美元。

外媒报道称,由于天然圣诞树价格飙升和通胀压力,越来越多消费者今年选择购买人造圣诞树,这也推高了今年人造圣诞树的价格。

电商服务公司 Pattern 近期对人造圣诞树需求进行了研究,他们发现,与去年前相比,今年 7 月,人造圣诞树在亚马逊上的搜索量增长了 59%,8 月份增长了 60%。虽然当时距离圣诞季还很早,但许多消费者已在担心干旱和供应链危机会影响今年的圣诞树价格。

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图源:谷歌

此外,英国媒体早前也指出,今年 8 月中旬时,搜索引擎上关于“仿真圣诞树”词条的搜索量上升了  122%,这体现出消费者对未来经济不确定性的担忧。

谷歌搜索趋势显示,在过去 3 个月里,“Artificial Christmas Tree”(人造圣诞树)的搜索热度持续走高,并在 11 月末达到 100。在全球范围内,对人造圣诞树最为关注的国家与地区分别是英国、美国、爱尔兰、加拿大和新西兰。

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图源:谷歌趋势

同时,when is the best time to buy an artificial christmas tree(什么时候买人造圣诞树最好)搜索热度飙升 160%,best artificial christmas trees 2022(2022 最佳人造圣诞树)等相关词条也在飙升。

人造圣诞树受欢迎,最忙碌的莫过于中国卖家了。美国圣诞树协会此前发布的数据显示,该国每年大约需要 1 亿棵圣诞树,其中约 81% 为人造。而美国商务部数据显示,美国 85% 的人造圣诞树是从中国进口的,特别是义乌。另外,还有数据显示,全球 92% 的圣诞树实际都是中国制造。

2022 最流行人造圣诞树

实际上,普通人造圣诞树市场竞争已十分激烈,卖家如果不搞出一点特色与趣味,就只能在价格战中挣扎。下面就为大家介绍一下今年海外社媒最流行的几款人造圣诞树,希望为卖家朋友带来一些灵感。

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图源:谷歌

1.半棵圣诞树

Argos 发布的调查显示,四分之三的英国人表示,他们很难在面积狭小的家中放置一棵完整的圣诞树,有时为了摆放圣诞树不得不移动家具。因此,Argos 网站为这些消费者推出了节省室内空间的半颗人造圣诞树。该款圣诞树背面为平面,可以紧贴墙壁放置,它在形体上也更细长,经过装饰后,从正面来看与完整圣诞树的差别并不大。

Argos 售卖的一款高 6 英尺、前后宽 45 厘米的“半棵圣诞树”,已经收到数百条好评。名为史蒂夫的买家评论道,“如果空间有限,这是替代大型圣诞树的绝佳选择。圣诞树很大、很绿,有很多树枝可以装饰。”

值得注意的是,在 Argos 网站,“半棵圣诞树”并不比整棵圣诞树便宜,其售价高达 55 英镑,而人们花 40 英镑便可以获得整棵人造圣诞树。因此,中国卖家在涉及此类产品时可以专注性价比。

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图源:谷歌

2.粉色圣诞树

曾经被认为有点俗气的粉红色,席卷了今年的时尚圈,圣诞树也没能逃过。在 TikTok 上,2020 年不温不火的“粉色圣诞树”突然爆火,标签 #PinkChristmastree 获得了 4000 多万的浏览量,并在持续增加中。目前,B&Q、亚马逊、Next 和 JD Williams 等平台都已出现粉色圣诞树产品。

Ideal Home 提出了几点关于粉色圣诞树的装饰创意,卖家朋友也可以借鉴以优化产品。例如,一些人可能不喜欢亮粉色但又想要追逐潮流,商家们可推出浅粉、荧光粉等多种色调。另外,对于粉色圣诞树推荐搭配白色、银色或玫瑰金色装饰等。

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图源:Tik Tok

3.T27 圣诞树

近期,TikTok 上另一款热度极高的人造圣诞树便是美国家得宝 (Home Depot) 公司推出的 T27 圣诞树。首先发布 T27 圣诞树视频的 TikTok 用户 @mermaid1723,获得了数十万播放量、8000 多点赞,许多评论夸赞这棵圣诞树看起来非常漂亮、有氛围。

值得一提的是,这棵圣诞树价格高达 349 美元,依然备受追捧,目前在线上已经售罄。有购买者认为,虽然它的价格昂贵,但作为人造圣诞树却可以重复使用,算得上物有所值。

对跨境卖家来说,关注海外社媒流行趋势是打造爆品的重要一环。除了上述流行圣诞树,卖家还可以将社媒爆火元素融于产品或做成周边,像今年流行的圣诞小矮人(christmasgnome)、迪斯科球等都可以用于圣诞树装饰品,而圣诞树收纳袋也可以作为周边卖起来。

人造圣诞树出口注意事项

1.检疫规定

虽然人造圣诞树大多由塑料等原料制成,但若是其装饰物中含有松果等植物产品,在出口前就必须按照竹木草制品的监管要求实施植物检疫。

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图源:谷歌

经检疫合格的,按照有关规定出具相关证单;经检疫不合格的,经过除害、重新加工等处理合格后方可放行;无有效处理方法的,不准出境。因此,小小的松果看似不起眼,卖家也不能掉以轻心。

另外,对于人造圣诞树,一些国家有着严格的环保标准,卖家还要关注产品重金属、甲醛等有害物质的含量是否符合拟出口国家或地区要求。

2.安全性检测

圣诞树等产品在出口时还要考虑安全性能方面的因素,如树干等尖锐部件的处理,防止割伤和刺伤皮肤的危险。另外,圣诞树易燃,容易造成火灾,厂家需要进行固体燃烧测试等。

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图源:谷歌

写在最后

人造圣诞树有着广阔的市场,中国作为大卖家在全球市场中有着非凡的竞争力。不过,跨境卖家要想抓住这一商机,在激烈的竞争中脱颖而出,还需要为产品注入更多创新。

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